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生鲜市场红海竞争中的品牌增长之道|四季优鲜全生鲜超市品牌全案策划

时间：2021-04-01 13:28:08 来源：品牌全案案例阅读量：作者：豪禾品牌咨询

项目背景：客户之前经营化工及汽车后市场业务，对于生鲜首次尝试，但目标明确，要建立吉林省生鲜第一连锁品牌，本次服务紧紧围绕这一目标开展
策划目的：
1、第一阶段，吉林省吉林市百家门店直营打造
2、第二阶段，吉林省千家门店连锁加盟；
3、让生鲜品牌门店在市场红海中脱颖而出，能被一眼识别，吸引顾客进店，为品牌增添品牌资产；
4、最终打造全国可复制的大品牌生鲜门店；
服务内容：品牌全案策划与落地执行，内容包括：品牌战略、品牌核心价值、品牌定位、品牌口号、品牌理念、品牌命名、logo设计、vi设计、包装设计、si设计、促销活动、内容运营、客户运营、全网营销
项目亮点：
1、超级焦点：
消费者对于品牌形象的认知来自于对品牌的立体化感知品牌内涵的延展与演绎，帮助消费者对品牌形成更加立体化的体验感知。通过人性内心认知创立专属超级焦点；
2、超级IP：
离消费者越近，离增长越近；有曝光量，也要有点击率；为四季优鲜全打造一个活泼可爱的品牌形象-优鲜妹，象征着新鲜、欢快之形象，并将IP形象特性赋能到门店中，实现让人一眼识别、一眼记住、吸引顾客的品牌之道；
3、超级资产：
品牌建设只是开始，品牌资产做加法才是核心，我们从战略、战备、标准化、规范化进行策划与研究，确保真正积累与递增
项目成就：
2020年中旬项目启动
2020年春节：3家连锁成功建成，销售业绩卓著
2021年30家店正在装修
2022年预计百店落地
2023年吉林省千店加盟启动